短视频（pín）运营的门槛（kǎn）高吗?

发布（bù）日期：2019-10-15 16:26:42 访问（wèn）次（cì）数：1514

      现在的新媒体运营岗位（wèi）不但（dàn）要求会传统的文字（zì）平台的运（yùn）营(公众号、微博、知乎、简（jiǎn）书等等)，越来越多的岗（gǎng）位也会要求（qiú）我们会运营短视（shì）频（pín），更（gèng）有很（hěn）多新兴的短视频（pín）运营岗位的（de）增加。

  那么短视频运营的门槛高么?短视频的行业现（xiàn）状如何?

  我们想要（yào）入职短视频（pín）运营（yíng），都需要学习哪些知识，做哪些准备?

  今天我们就从这（zhè）两个方面来谈谈短视频（pín）运营。

  01 行业现状（zhuàng）

  1、短视频阵地（dì）聚集了客（kè）观的流量

  我（wǒ）们常见（jiàn）的抖音和快手这样的短（duǎn）视频（pín）平（píng）台的流量是非常巨（jù）大的，这一点毋庸置疑。

  同时，短（duǎn）视频的用户十分（fèn）的泛化，基本（běn）上是老少（shǎo）皆（jiē）宜（yí），中老年和（hé）三四线（xiàn）城市（shì）的用户（hù）增（zēng）长迅猛。

  2、可观的流（liú）量带来了持续（xù）增长的短视（shì）频（pín）营销市场

  由（yóu）于短视频平台可观的流量，大量的用户关注短（duǎn）视频博主，所以短视（shì）频运营者不管是带货也好（hǎo），宣传自己的产品也好，都给营销带来了很多机（jī）会。

  根据艾瑞咨询曾做的调查数据显示，2018年短（duǎn）视频的规模将达到140.1亿，预（yù）计2020年规模（mó）也将超（chāo）过550亿。

  3、相应（yīng）的，短视频相关的就业（yè）机会（huì）也在增多

  以前新媒体运营的（de）岗（gǎng）位要（yào）求（qiú）一般是需要（yào）会运营（yíng）微信和微博，而现在对于新媒体的岗（gǎng）位（wèi）要求（qiú）里，很多（duō）岗位都需要你会（huì）运营（yíng）抖音。

  不仅（jǐn）仅是对于新媒体岗位的要求（qiú）的变化，很多公司会专（zhuān）门会为短视频运营设立相（xiàng）应的岗位。

  我（wǒ）们（men）随（suí）便在（zài）招聘（pìn）平台搜（sōu）索（suǒ）「短视频」三（sān）个字的时候就可以发（fā）现（xiàn），存在大量的专门针对短视频的岗位（wèi）。这也是随着短视频市场的增长，随之而来给就业市场（chǎng）带来的改变。

  4、同时（shí）我们也可（kě）以发现，对（duì）于短视频创作（zuò）者的创作环境也越来越友（yǒu）好。

  在2006年（nián）以前，制（zhì）作一条视（shì）频我们需（xū）要很多专业的单反相机之类的专业设（shè）备，拍摄的形式主要（yào）以图（tú）文拍摄为主，总体（tǐ）是处于一种视频拍摄刚刚兴起的一个状态。

  由于工具的限（xiàn）制，以（yǐ）及只有少数人具（jù）备创作的条件和能力，所以当（dāng）时视（shì）频创（chuàng）作的门槛是很高的。

  从2013年开始，随着智能手机（jī）的持续发展（zhǎn），视频的创作更加一（yī）体化、移（yí）动（dòng）化、便捷化，我（wǒ）们通过一部手机就可（kě）以拍摄一（yī）个视频。

  包括（kuò）今天，视频的制作和剪辑软件越（yuè）来越多，使用越来越便捷，整（zhěng）体（tǐ）视频创作的门（mén）槛都在持（chí）续（xù）降低。

  所以对于整个视频市（shì）场（chǎng）是非常友好（hǎo）的，对于用户来说也是（shì）越来越友好（hǎo）。所（suǒ）以才有（yǒu）那（nà）么多的（de）草根博（bó）主可以火（huǒ）起来，因为他们是有能力进行一个短（duǎn）视频（pín）创作的。

  当前（qián）短视频的平台（tái）现状，截止2019年3月头条系（xì）去重之后，用（yòng）户规模超过5亿，快（kuài）手（shǒu）则（zé）达到（dào）3.6亿（yì）。

 南京宣传片拍摄（shè）

  据悉，字（zì）节跳动方面宣布（bù），截止（zhǐ）2019年7月，抖音的DAU(日活跃用户（hù）)超（chāo）过3.2亿（yì），这也是暖石的（de）课程的（de）内容主要针对抖音的（de）运（yùn）营的原因。

  一方面由于抖音平台巨大（dà）的流量，用户在线活跃度极高（gāo），变现（xiàn）能力（lì）强。同时，入驻抖（dǒu）音的企业日交易增多，平（píng）台管理（lǐ）规范化（huà），内容（róng）环境相（xiàng）对公平。

  更重要的是（shì），抖音平台运营的相关岗位较多，个人运营者（zhě）运营抖（dǒu）音账（zhàng）号更容易（yì）出效（xiào）果，而且经验可以轻易（yì）的迁移到其他视频（pín）平台。
  02 抖音运（yùn）营的起步（bù）门槛高吗?

  这个问题是很多（duō）同学在学习或者选择岗位的（de）时候一个最关心的问题，常见的担忧有（yǒu）以下几个：

  不会（huì）拍（pāi）摄技巧，觉得（dé）那些视频的效（xiào）果（guǒ）都好炫，学起来会（huì）很吃（chī）力耗时;

  会了拍摄技巧也不知道要（yào）拍什么，觉得都是（shì）有故事（shì）/非常有特（tè）色的人，才能拍出来受大家欢迎（yíng）的内容;

  担心设备的（de）投入（rù）成本太高（gāo），试（shì）错成本太高。那我们（men）就逐一（yī）解答一下大家（jiā）担心的这几个问题（tí）。

  第一点，不会拍摄技巧，觉得哪些视频效果都很炫，学（xué）起来会很吃力耗时。

  这里需要强（qiáng）调（diào）的（de）一点（diǎn）是，你千万不要以（yǐ）为一个（gè）视频拍的「炫」是最（zuì）重要的（de），关于拍摄（shè）的技巧和剪辑的（de）技（jì）巧（qiǎo），也就是视频制作（zuò）的技巧（qiǎo）其实没那么重（chóng）要。

  这个问（wèn）题（tí）就跟文笔不好怎么运（yùn）营公众号是一样的。抖音运营说到底也是内容运营，因（yīn）此用户需求洞（dòng）察才是关键，只要嫩他都（dōu）排出用户（hù）想看的内容，拍摄技巧其（qí）实可以很简单。

  另外，市面（miàn）上已经出现了（le）很多简（jiǎn）易操作的视频制作和剪辑软件，可供选（xuǎn）择的效果非（fēi）常多，功能也（yě）应有（yǒu）尽有（yǒu）十分（fèn）强大，基（jī）本上就（jiù）能够满足（zú）视频制（zhì）作的需求。

  所（suǒ）以，大（dà）家不用（yòng）非常担心拍摄技（jì）巧的（de）部分，因为（wéi）技（jì）巧是一个让你的（de）视频变（biàn）得更好的部分，是一个（gè）锦上（shàng）添花的事情，并不是基本和核（hé）心（xīn）的部分，而内容的本身才（cái）是核心。

  而通过观看视频你可（kě）以发（fā）现，他的视频的（de）拍摄设备非常简单，基（jī）本上（shàng）就是手机（jī）+支架+三（sān）脚架。

  而视频拍摄的（de）准备工作就包（bāo）括，选题（tí）(菜品选（xuǎn）择)、文案（àn）和脚（jiǎo）本、食材（cái）的准备以（yǐ）及上面所（suǒ）说（shuō）的这些拍摄设备的准备。

  而呈现出来的视频特（tè）点，可以看出（chū）来，拍（pāi）摄难度并不（bú）高，主要使用支架支撑手机拍摄（shè）或者是（shì）直接手（shǒu）持拍摄（shè）的。

  通过上面这个案（àn）例我们可以看出，其（qí）实无论是设备也好，还（hái）是（shì）拍摄准备也好（hǎo），都是我们（men）可（kě）以比（bǐ）较容易操作的部分，所以从这个角度上（shàng）来说（shuō），难度并没有（yǒu）那么大。

  难的是，内（nèi）容的选（xuǎn）择和呈（chéng）现是否能打动人心，内容本（běn）身能呈（chéng）现（xiàn）出（chū）一种什么样（yàng）的价值（zhí）观（guān），是（shì）否能被大家认可，这就是我（wǒ）们需要花心思（sī）和功夫去研究的（de）问题（tí）。

  说到这里，我们给大家简单（dān）介绍几款常用的简易的视频编辑工（gōng）具，都是（shì）操作起来非常容（róng）易（yì）上（shàng）手的。

  视（shì）频（pín）制作：Quik、印象、喵影工厂（chǎng）、一闪

  后期特（tè）效：VSCO/video leap

  这（zhè）里边只提供几款不（bú）同的工具，至于不（bú）同工具之（zhī）间的功（gōng）能差异，以及（jí）其（qí）他功（gōng）能工（gōng）具的选择，大家（jiā）可以去（qù）暖石社区去查找，也（yě）可（kě）以自（zì）行到网上（shàng）去搜索，找到一款适合自己（jǐ）的工具。

  另外需要注意的一点（diǎn）是，我们尽可（kě）能的去选择一些电脑端操作的软件，因（yīn）为移动端操作一些软件，很多（duō）功能（néng）实现起来（lái）不是很方便，操作起来也很费时费力，所以尽量在电脑端制作剪辑的话（huà），会容（róng）易操作很多。

  第二（èr）点：会（huì）了（le）拍摄技巧也（yě）不知道要拍什么，觉（jiào）得都是有故事/非（fēi）常有特色的人才能（néng）拍出来收到（dào）大（dà）家欢迎的内容（róng）。

  关于（yú）这一点担忧（yōu），其（qí）实非常容易解释。我们一样会通过三个（gè）账号（hào）案例，来看看这个担忧是否（fǒu）成（chéng）立

  第三个问题：担心设备的投入成（chéng）本太高，试错成本（běn）调高了

  其实，这个问（wèn）题也完全不用担（dān）心。因为短视频平台本身（shēn）倡导的就是用手机记录生活，火起来的大（dà）部（bù）分个（gè）人账（zhàng）号一般（bān）都是用手（shǒu）机（jī）拍（pāi）摄的，小成本制作（zuò）才（cái）使得抖音能够快（kuài）速获取（qǔ）众多高质量的UGC。

  因为这样的操作成（chéng）本是非（fēi）常低的，这样才（cái）会使得（dé）越来越多的用户加入到平台的创作（zuò）当中来，进而沉淀出更多优质的内容，吸引更多的（de）用户，从而形成一个闭环。

  其实，抖音运营的难（nán）点跟其他渠道的运营一样，同样在于对用户需求的挖掘（jué），如果你的数据不好（hǎo），第一（yī）要反思的就是（shì）你（nǐ）的竞品分（fèn）析（xī）和用户调研是（shì）否做到位（wèi）了，其次定位是否足（zú）够精（jīng）准垂直，是否持续做输（shū）出。

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