如何制作有效的产品宣传片?

发（fā）布日期：2019-10-16 11:04:48 访（fǎng）问次（cì）数：1592

  一（yī）部成功的企业宣（xuān）传片，它（tā）开头和结尾的制作是至（zhì）关重要（yào）的。据（jù）万象城和西奥文化传媒公司分析（xī）：企（qǐ）业宣传片拥有（yǒu）一（yī）个（gè）精彩灿烂的开头，可以让观（guān）众对这（zhè）个片（piàn）子充满期待，让观众更有耐心、平常心、好（hǎo）奇心，迫不及待的（de）想要把这部宣传片（piàn）完整的（de）看一（yī）遍，这样企业就可以很（hěn）好的达（dá）到宣传推广自（zì）己或（huò）者（zhě）销售产品的目的（de）。

  在企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）制作中，片头声音具有特（tè）殊（shū）性（xìng）质和（hé）用途。它的选择和（hé）改变会因宣传片定位和风格不同（tóng）而不同。但无论是（shì）哪种风格的宣传片片（piàn）头音（yīn）乐，应该（gāi）遵循一（yī）个（gè）原则，那就是音乐应该与画（huà）面紧密结合在一起，那（nà）才是天（tiān）衣无（wú）缝，做到声音和画面自然，构成画音合一、统（tǒng）一，这样使视与（yǔ）听构成不可分割（gē）的（de）整体，增（zēng）强（qiáng）视觉和（hé）听觉效果。在片（piàn）头展现（xiàn）给观众的过程（chéng）中（zhōng），经常只要声音一出现，画面的（de）运动节奏就会立刻（kè）显得更为突（tū）出，更为（wéi）鲜明。如果在整（zhěng）部片子当中（zhōng），声音效果运用得当，整个片（piàn）头的运（yùn）动（dòng）节奏（zòu）就更加流畅，就更加富有韵律美感。所以，在宣传片片头制作中，应充分（fèn）利用声音效（xiào）果对（duì）于画面节（jiē）奏的推（tuī）动作（zuò）用，使片头的（de）整体运动节奏处于和观众（zhòng）互动的更（gèng）佳状态。

  运动的（de）画面是宣传片作品中（zhōng）构成视觉冲击力（lì）的重要因素（sù）。画面的运动设计包（bāo）括对画面中的每一个元素和画面（miàn）与（yǔ）画面、镜头（tóu）与镜头之（zhī）间所产生的运动进行设计（jì），这些运动方式基本上就构成了宣传片片头（tóu）的所有运动方式。我们需（xū）要（yào）注意静（jìng）止也是运动所存在的一种（zhǒng）形式，在处理画面运动元（yuán）素时，往（wǎng）往需要（yào）通过动和静的对比来烘托，这种对比（bǐ）拉得越开，构成的视觉冲（chōng）击力就（jiù）越强。当（dāng）然视（shì）觉（jiào）冲击（jī）力（lì）除了受到运动的时间长短、快慢影响，还与运动元素的大小、造型，延伸方（fāng）向等（děng）等因素有（yǒu）关（guān），甚至（zhì）画面（miàn）的构（gòu）图都会影响视觉的冲击感。比（bǐ）如有些（xiē）片头（tóu）是建立（lì）在倾斜的（de）构图（tú）上展开，这样的画面（miàn）让（ràng）人感觉到（dào）立体感更加强烈。所以在把握（wò）运动的同时，要考虑影响运动的诸多（duō）因素。

  宣传片在传播的过（guò）程中（zhōng），它所面对的受众（zhòng）群体都是（shì）无法确定的（de）。无论（lùn）是在年龄、身份、性别上我们无法（fǎ）预估，而且在他（tā）们的文化程度，审美观点上也是存在（zài）着很大的差异化的，这样也就容易导致（zhì）了他们观赏兴致和审（shěn）美（měi）标（biāo）准上的（de）巨大差别化。我们在制（zhì）作宣传片片（piàn）头的（de）时候（hòu），应该把这（zhè）些（xiē）影响效果的因素都集中的考虑进去，这样制作出来的作品才可以对得起观（guān）众，同时也可以让（ràng）你的作品达到预（yù）期的效果。只有在制（zhì）作的时候，根据不同的对象设计出来不同的（de）片头风格的宣（xuān）传片，这样才可以让观众更容易的接（jiē）受（shòu）和认可，只有这样（yàng）才可（kě）以更好的推广你的宣（xuān）传片（piàn）。
  
  在提高转换（huàn）率（lǜ）方面，产品视频的性能优（yōu）于所有其他（tā）类型的内容，数据分析发现（xiàn），潜在（zài）客户（hù）更有（yǒu）可能保（bǎo）留通过视频接收的信息，而（ér）不是其他任何来源。在提（tí）高转换率方面，产品视频的性（xìng）能（néng）优于所有其他（tā）类型（xíng）的内容，数据分析发现，潜在客户（hù）更有可能保留（liú）通过（guò）视频接收（shōu）的信息，而不是其他任（rèn）何来源。

  这是因为在观看视频时都会使用视觉和听觉。出于这些原因，产品宣传（chuán）片是有效的营（yíng）销工具，每（měi）个企业都应该利用它们（men）。这是因（yīn）为在观看视（shì）频时都会使用视觉和听觉（jiào）。出于这些原因，产（chǎn）品宣传片是有效的营销工（gōng）具，每个企业（yè）都应该利（lì）用（yòng）它们。

  专注（zhù）于（yú）关（guān）键的差异（yì）化（huà）功能（néng）和（hé）优势（shì）

  在讨论产品功能时，重点关注使您的产品与市场上其他可用产品区别（bié）开来（lái）的（de）特（tè）定关键功能。观（guān）看产品视频（pín）的人应该（gāi）能够了解产（chǎn）品的工（gōng）作原（yuán）理（lǐ），但也应该了解（jiě）产品的独（dú）特之（zhī）处。

南京宣传片（piàn）拍摄

  最重要的（de）是，观众应该放弃理解为什么它优于竞争产品（pǐn）。例如，如（rú）果您的产品（pǐn）是笔（bǐ），则应在产品（pǐn）视频中（zhōng）突出显示的功（gōng）能和优点应该是其（qí）他笔不具备的功能和优点。

  目标是观看视频（pín）的任何人都（dōu）倾向于（yú）购买（mǎi）您特定（dìng）品牌的产品（pǐn）。如（rú）果它是旧版（bǎn）产品的升级版，视频（pín）应该关（guān）注最新功能，并（bìng）忽（hū）略每个人都熟悉的功能。

  保（bǎo）持简（jiǎn）短和重点

  出（chū）于多种实际原因，简（jiǎn）洁性在产品视频中很重要。在病毒式视频（pín）时代，大多数观（guān）众（zhòng）很（hěn）难吸引超过几分钟的注（zhù）意力。因此，在丢失利息之前，尽可能（néng）快地（dì）传递所有重要（yào）产（chǎn）品信息至关重要。

  如果你把关（guān）键的（de）卖点（diǎn）放在一个长视频的末尾，很（hěn）可能很（hěn）多（duō）观众已经在他们（men）的下一个（gè）网页（yè）上了，他们永远不（bú）会看到（dào）那个部分。产品视频（pín）应该直截了当，并且应该省（shěng）略任何不必要的细节（jiē）。

  真实而真实

  人们可以（yǐ）知（zhī）道（dào）他们何时被出售，而他们中的大多数人都不（bú）喜（xǐ）欢它。虽然视频（pín）的目的是说（shuō）明产品的（de）积极方面，但（dàn）夸大其质量会适得（dé）其（qí）反。在创建视频脚本时，请避（bì）免（miǎn）过度推销并专注于事实和功能。

  如（rú）果你（nǐ）想（xiǎng）说服观众购（gòu）买你的产品，那么提出产（chǎn）品的人的语气和肢（zhī）体语（yǔ）言应该是（shì）自信而诚实的。

  所有镜（jìng）头应（yīng）稳（wěn）定，声（shēng）音应稳健且（qiě）平衡。这意味着拍摄产品（pǐn）的特写镜头（tóu），以便（biàn）观众可以正确查看您想要赞美的所有功能。如果您希望您的产品视（shì）频具有（yǒu）专业（yè）性和（hé）权威性，那么精彩（cǎi）的（de）视频编（biān）辑也至关重要。

  投（tóu）入时间和金钱使产（chǎn）品大（dà）放异彩

  在制作产品宣传片时，聘请（qǐng）一家成（chéng）熟的宣传片（piàn）制作公司是值得的。寻找最（zuì）便宜的（de）选择,可能很诱（yòu）人，但这通常会导致您的品牌和产品（pǐn）反映不佳。

  产（chǎn）品宣（xuān）传片定（dìng）位语

  如果在视频结束时没有明确而引人注（zhù）目的号（hào）召性（xìng）用（yòng）语，那（nà）么创建精彩产品视频的所有努力都将是徒劳的。

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