浅谈企业宣传片（piàn）的创意原则

发布日（rì）期：2019-11-11 15:52:49 访问次（cì）数：1945

      创意

  一、务实原则

  无论是什么类型的（de）企（qǐ）业宣传片，创意的根本是务实，任何创（chuàng）意都是基于（yú）企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。

  二、负（fù）责（zé）原则（zé）

  在进行企业宣传片的创意（yì）的时候，创意的出发点（diǎn）是让企业宣传片发挥真正的作（zuò）用，而不是为了增（zēng）加企业（yè）宣传片（piàn）的（de）花（huā）俏，所以企（qǐ）业宣传片创意（yì）要负责，创意（yì）能（néng）真正（zhèng）实现价值。

  三、现（xiàn）实原则

  创（chuàng）意（yì）实际上就（jiù）是一种想法，而想法和（hé）现（xiàn）实执行之（zhī）间是存在（zài）差距的（de），很多想法在转为设计稿的时候（hòu）没有什么问题，但在执行的时候因为（wéi）技术限（xiàn）制或者预算限制（zhì）根（gēn）本无法完成，如果（guǒ）不在（zài）创意成型要（yào）实现的（de）时候（hòu）估（gū）量执行因素，会在后期出现很（hěn）多麻（má）烦。天（tiān）马行空的（de）创意可能会很好，但是真正把他拍（pāi）成企业宣传片（piàn），往（wǎng）往需要非常大的代价。

  注意问题

  一、创意（yì）忌（jì）分工

  创意是想（xiǎng）法，把想（xiǎng）法变成其他人能够看懂的草稿、脚本（běn）或者分镜（jìng）头，这都需（xū）要创意（yì）者独立完成（chéng）;因为想法是（shì）看不见摸不（bú）着的，无论是（shì）多么聪明，多（duō）么能（néng）理会的人也无法知道创意（yì）者的全（quán）面想（xiǎng）法，更不（bú）用（yòng）说形成（chéng）到画（huà）面是什（shí）么样子的。

  二、创意忌另（lìng）类

  创意的手法是无穷的，尺（chǐ）度难以衡量，让（ràng）你的想象力充分发挥的时候，还要保证（zhèng）基本主题以及创（chuàng）意方向（xiàng），不能牵强附会、云山雾罩，除了创意（yì）者其他人都（dōu）看不（bú）懂的创意不能算是创意。

  企业宣传片制作是艺术与商业的（de）结合体（tǐ），通过艺（yì）术（shù）手法实现商业目标，这就对（duì）企业宣传（chuán）片的创意有（yǒu）了较高的要求，实际上，企业宣传片创意反而难于广告片，毕竟（jìng）企（qǐ）业宣（xuān）传片涉及的面太广，而广告片却（què）只有一个主题。

 

南京宣传片拍摄（shè） 

      升降（jiàng）镜头（tóu）在南（nán）京（jīng）视频（pín）拍摄以及宣传片中能带（dài）来哪些（xiē）视觉（jiào）起伏感和（hé）冲击（jī）力

  南（nán）京视频拍（pāi）摄企（qǐ）业宣传（chuán）片拍摄过程中，有（yǒu）的时候我们会因为需要而（ér）用到升降镜头的拍摄。升降镜（jìng）头会（huì）给观众带来视觉的起伏感和冲击力（lì），给人比较独特的感（gǎn）受。企（qǐ）业宣传片升降（jiàng）拍摄往往需要升降机（jī）来（lái）辅助拍摄（shè），可以通过不（bú）同的升（shēng）降造成不同（tóng）的视觉（jiào）感受。它为画面带来视（shì）觉（jiào）的扩展和收（shōu）缩，能连（lián）续呈现给（gěi）人多角度多方面的画（huà）面展示。下面万象城和西奥传（chuán）媒为您分享南京视频拍摄宣（xuān）传片升降镜头如何（hé）运（yùn）用南（nán）京视频拍摄。

  (1)宏伟目标的部分（fèn）体（tǐ）现（xiàn）

  升（shēng）降镜头往往在宣传片拍摄中被用于体现（xiàn）一个宏伟目标的局部，然后通过升降将各（gè）部位体现出来，从而能够传（chuán）递一个完整的信息（xī），同（tóng）时让人们产生（shēng）对整个主体的联想。例（lì）如拍摄字画过程中，往（wǎng）往（wǎng）用到升降镜头（tóu），从上到下，一一体现。

  (2)大场面的气氛体现

  当我们需要拍摄一个（gè）大的（de）场面、不凡的（de）气势的时候（hòu），或许我们就可以考虑用升降镜头了。宣传片拍摄中，升（shēng）降镜（jìng）头能强化画面（miàn）空间的视觉深度感，引发高度感和气势感。此类场景拍摄中，升降（jiàng）镜（jìng）头能（néng）传神的体现恢弘的气势，往往摄像师（shī）比较喜欢。

  (3)点面关系的体现

  点面关系是指拍摄的（de）主体在整个大环境中所处的位（wèi）置。这个（gè）是（shì）我们画面中经常（cháng）见到（dào）的，例如一个人攀爬高山，往往显示主体攀爬的艰难，然后镜头上（shàng）升（shēng），人（rén）物缩（suō）小，山体凸显，体现其所（suǒ）处在高（gāo）山的（de）具体位置。点面关系更有（yǒu）效利于信息的传（chuán）递，让画面更（gèng）有说服力。

  (4)画面（miàn）内（nèi）容（róng）和（hé）调度切换

  升降镜头的画（huà）面造型（xíng）效（xiào）果也（yě）是升降（jiàng）镜（jìng）头的特性之（zhī）一，它能通过上下（xià）升降体现镜头中的（de）主体切换。它（tā）可以（yǐ）完成一（yī）个事物（wù）主体到（dào）另外一个事物主（zhǔ）题（tí）的切换，也可以体现（xiàn）较远的景物或人物最（zuì）初被遮挡，然后慢慢显露出来的过程。升降镜（jìng）头的此种（zhǒng）特性不仅让画面更有层（céng）次（cì）感，更能体（tǐ）现（xiàn）别有特色的镜头韵（yùn）味。

  (5)不同视角（jiǎo）烘托情绪（xù）的作（zuò）用

  升降镜头不同的视角可以烘托（tuō）不同的情绪，它可以（yǐ）通过角度来（lái）体现画面（miàn）情感。例如（rú）：镜头上升，对象显得渺小、低矮有藐视的作（zuò）用。当其下降，成（chéng）仰视效果，画（huà）面的体现对象有（yǒu）居高临下（xià）的感觉，有抬高主体对象（xiàng）的作用。通过升降镜头（tóu）的此种作用，我们可以（yǐ）灵活运（yùn）用，在画面中体现不同（tóng）视角感，不同的情绪烘托，让画面也（yě）有“情（qíng）”南京视频拍摄

  企业宣传片拍（pāi）摄中升降镜头的（de）巧妙运用，会（huì）让整个画（huà）面（miàn）更有纵深感，信息（xī）传递（dì）更明确，情感传递也（yě）更突（tū）出。

上一信息（xī）：产品（pǐn）宣传片、企业文化（huà）宣传（chuán）片（piàn）后期修剪很重要（yào）吗?

下（xià）一信息：新时期的企（qǐ）业宣传（chuán）片应该把「情怀」作为影片基调