如何使用视频讲故（gù）事进（jìn）行目的地营销

发布（bù）日期：2019-12-11 16:04:14 访问次数：1596

     克服文化偏见，绘制远方（fāng）土（tǔ）地的真实画面可能会（huì）非（fēi）常棘手。你承诺了太多（duō），或者（zhě），也许，还（hái）不够（gòu）?目的地营销是美丽，迷人和令人兴奋的：一切都很容易。在与Trafalgar Travel合作多（duō）年后，我们学到了一些关于（yú）如何使用讲故事来实现（xiàn）旅游业营销（xiāo）目标的技巧（qiǎo）。

  你不讲故事-你的目的地

  就像在宣传视频中一（yī）样，你不（bú）是叙述者-你只是（shì）一个使者（zhě）。让你的目的地讲述故（gù）事。呼吸。你闻到了什么?听。你听（tīng）到了什么?您获得的展（zhǎn）示次数（shù）最有可能成为访问者的印象（xiàng），因（yīn）此（cǐ）请抓住这（zhè）些感受并与您的（de）受众分享。特别是在与当地人交流时（shí）-不仅仅是关（guān）于他们所说的（de）话，而是他们（men）所说的（de）同样重要的方（fāng）式。捕（bǔ）捉他们的说话（huà）方式将（jiāng）有助于（yú）感受当地文（wén）化（huà）。

  提前规划（huá）好，灵活（huó）性更好

  了解您（nín）要（yào）拍摄（shè）的时（shí）间和内容对于以最有效的方式（shì）使用您的（de）资源非（fēi）常（cháng）重要。但是（shì），由于您需要以最真（zhēn）实的（de）方式捕捉目的地的氛围，因此还必须保持开放性和（hé）灵活性以适应您在（zài）该（gāi）位置的体验。通常，这不是可以计划的事情。快速自发：利用一年中的时间和特殊场（chǎng）合。

  细节决（jué）定（dìng）成（chéng）败（bài）

  对于我（wǒ）们的美（měi）国品（pǐn）牌视频，我们在美（měi）国（guó）进（jìn）行了史（shǐ）诗般的冒险，访问了俄勒冈州，加利福尼亚州和夏威夷州（zhōu）。虽然我（wǒ）们（men）没有太多时间，但（dàn）我们不仅要（yào）小心捕（bǔ）捉令人惊叹（tàn）的全景（jǐng）视（shì）图，还要（yào）拍摄（shè）特写镜头，因为最（zuì）终，这是（shì）人们爱（ài）上的小事。我们（men）还在时间流逝（shì）中确保，我们（men）在一天的（de）不同（tóng）时（shí）间展示了这个地方的美丽。

  少即是（shì）多不适用（yòng）于此

  有并（bìng）显示更（gèng）多的镜头。观（guān）众渴望不同的镜头，角度和视角。他们（men）希望看到，感受，品尝（cháng），呼吸你的目的地，这是你只能在视频中（zhōng）传（chuán）达的东西。无论你展示多少（shǎo），你都不会带走他们的经历，而是反过来：你会（huì）激励他们收拾行李（lǐ）并为自（zì）己探（tàn）索这些地方。这就是为什（shí）么我们总是在追逐更多镜头的（de）原因。我（wǒ）们（men）知道观众总是需要（yào）更多。

  结论（lùn）

  在目的地营（yíng）销中，一切都归结为透（tòu）明（míng）的沟通（tōng）。视听讲故事技（jì）巧使营（yíng）销人员能够以最（zuì）真实的方式向（xiàng）观（guān）众预览他（tā）们将要体（tǐ）验的内（nèi）容。

南京宣传（chuán）片拍摄

  宣传片是展示企业的（de）产品（pǐn）和服务，诠释企业的文化理（lǐ）念，宣传企业形象的最好方式。在宣传片的（de）拍摄过程中，不同的拍（pāi）摄方式所形成的（de）画面效果也（yě）不尽（jìn）相同，这里所说（shuō）的不同拍摄方式是以摄（shè）像（xiàng）机的不同运动方（fāng）式来（lái）区分，大致可分为以下几种：

  摇（yáo）摄（shè）

  摇摄是指在拍摄一个镜头时，摄像机位（wèi）置不动，借助三脚架或者人体使做水平方向的左（zuǒ）右移动（dòng）或者做垂直方（fāng）向的（de）左右移动。摇摄的形式有许多种，横向移动镜头光轴的叫做水（shuǐ）平横摇，垂直移动镜头光轴的叫做垂直摇（yáo）摄，还有中间（jiān）带有几次停顿的间（jiān）歇摇，摄影机旋（xuán）转一周的环形摇（yáo），以及（jí）各种（zhǒng）角度的倾斜摇等等（děng）。

  摇摄的画（huà）面效果（guǒ）就好像（xiàng）是人转（zhuǎn）动自（zì）己的头部环视四周，通过摇摄得（dé）全过程使人（rén）们对整个空间有一个完整的了解，对画面整体形象的追求大于（yú）具体（tǐ）细节的描述。尤其在表现山群、草原、沙（shā）漠、海洋、跨江大桥（qiáo）、摩天大楼等宽广高深的场面时有其不可替代的表现力，让（ràng）物体充满（mǎn）画面（miàn），表现出壮（zhuàng）观雄（xióng）伟的气势，达到利用小景别展现大效果（guǒ）的目的。

  除了展开视野，摇摄的（de）拍摄方法（fǎ）还能够跟随（suí）动作运动，为同一（yī）场景中的两（liǎng）个或多个（gè）主（zhǔ）体建立联系（xì），摇摄过程中通过减速、停顿等方式（shì）展现主（zhǔ）体间（jiān）或并列、或对比、或（huò）因果的（de）关（guān）系。

  摇摄（shè）这种拍摄方（fāng）式最困难也是（shì）最重要的部分在（zài）于（yú）一定（dìng）要保持稳定和匀速，因为（wéi）在（zài）那个画面中任（rèn）何的抖动（dòng）和不（bú）平稳都会尤（yóu）其明显，进而失去预想的画面效（xiào）果。

  变焦

  变焦是通（tōng）过改变镜头焦距的（de）长度而达到改变景别大小的目的，变（biàn）焦通过镜头、物体和焦点三方的位置发（fā）生变（biàn）化而产生，当成（chéng）像面在水平方（fāng）向运（yùn）动（dòng）的时候，视觉和焦距就会发（fā）生变化，更远的景物变得更（gèng）清（qīng）晰，会让人产生物体递进的感觉（jiào）。

  它（tā）的优（yōu）势是不用移动摄像机。将变焦杆往前推便（biàn）是（shì）长（zhǎng）焦镜头（tóu）,往后拉便成为（wéi）广角（jiǎo）镜头。

  光（guāng）学变焦镜头在进行长（zhǎng）焦拍摄时（shí），由于身体或者手部震（zhèn）动而对画面的影响就将会更加大，因此长焦拍（pāi）摄（shè）时画（huà）面模糊（hú）的几（jǐ）率往往更加大。

  移摄

  移摄主要是摄像机做前（qián）后移动拍（pāi）摄（shè）,它可（kě）以让主角一（yī）直以同（tóng）样大小的景别保持在画面当中,从而与观众建立（lì）一（yī）定的联（lián）系（xì）,画面（miàn）内的物体不论是（shì）处于运（yùn）动（dòng）状态还（hái）是处于静止状态（tài），都会呈现出位置不断移动开的态势（shì）。

  移摄所拍（pāi）摄的画面能够唤起人们（men）真实的视觉感受，特别（bié）是当镜头作（zuò）为主观镜头运动时，镜头的移（yí）动就（jiù）好（hǎo）像是人们视线的移动，使观众产生一（yī）种身历其（qí）境（jìng）之感，这样拍（pāi）摄出来的画面主观色彩就会十分强烈。

  比如把（bǎ）摄影机架在飞驰的（de）火车中（zhōng）拍摄窗户（hù）外的景物，画面（miàn）犹如车内主人公的（de）视点，表现的是窗户外飞而过（guò）的（de）景物。

  移摄还可以在轨（guǐ）道（dào）车上进行，这有助（zhù）于开拓画面（miàn）的广（guǎng）度和深（shēn）度空间，在表现一些大场（chǎng）面、大纵深、多（duō）景（jǐng）物、多层次的（de）场景时可以达到气势恢宏的（de）效果，对复（fù）杂空间也有较强的（de）表现力（lì）。

  跟摄

  跟摄（shè）指的是（shì）摄像机跟随在被摄对象旁边拍摄，可分为侧跟、前跟和后跟，侧跟时（shí）摄像人员（yuán）在被（bèi）摄（shè）对象的（de）侧面跟随;前跟时摄像（xiàng）人员（yuán）在被摄（shè）人（rén）员前方倒退拍摄;后跟（gēn）则是在被摄人（rén）员后面跟随拍摄。

  跟摄这种拍摄方法的特点在于被摄主（zhǔ）体明确固定，画面始终跟随一（yī）个运动（dòng）主（zhǔ）体，摄（shè）像机运动的速度取决于（yú）被摄（shè）对象（xiàng）的运动速度;由于摄像机焦距不变，运动的速度和方（fāng）向与被摄对象（xiàng）一致，所以其画面景别也相（xiàng）对稳定。

  这种（zhǒng）拍摄方式可以突出运动主体，在许多纪实（shí）性影（yǐng）片及新（xīn）闻节目中使用（yòng）较多，拍摄（shè）出的画面可以使（shǐ）观（guān）看者向目击（jī）者一样（yàng）观察到事件的主题（tí），符合人们的观察习惯，因而纪实性和客观性都比较强。

  需注意的是，在拍摄过程中拍（pāi）摄（shè）者要确保被摄对（duì）象始终在画面中心（xīn），并保证平（píng）顺匀速移（yí）动摄像机，要避免（miǎn）画（huà）面中被摄对象忽上忽（hū）下，导致观众眼花缭（liáo）乱。

  手持拍摄

  手持拍（pāi）摄是指摄影师不用（yòng）三脚架而用手持（chí）摄影（yǐng）机、摄像机拍摄（shè）。

  手持拍摄能给场景带来特别的活力。摄（shè）像机（jī）任何一个轻微的移动,特（tè）别是（shì）当移动的是角色的主观（guān）视点（diǎn）时,都能给影（yǐng）片带来一定（dìng）程（chéng）度的紧张感和现实感（gǎn）。相较其（qí）他（tā）拍摄设备，手持设（shè）备更为（wéi）轻（qīng）便，可以不受空间的（de）限制，让构图更灵活，能够（gòu）创造出逼真的主观视角。

  在使用（yòng）手持拍摄的方法（fǎ）时使（shǐ）用（yòng）广（guǎng）角（jiǎo）镜头会使画面更稳定。纪录片、现实主义题材或者“真实电影”风格的影片都（dōu）可以考虑使用（yòng）手（shǒu）持拍摄。

  手持拍摄来可以（yǐ）用来替代轨（guǐ）道车,因为它用起来省时省力（lì）。

  但有（yǒu）时候过多的手持（chí）拍摄（shè）会（huì）让观众迷失方向（xiàng），除非画面需要（yào）强烈的晃动制造紧（jǐn）张感，在手持拍摄时一定要尽可能保证（zhèng）画（huà）面的稳定。

  摄像摇臂拍摄

  大（dà）摇臂是一种摄像辅助工具，能（néng）够在重（chóng）型三脚架（jià）上（shàng）灵活上（shàng）下、左（zuǒ）右摇（yáo）移，并且通过手柄控制云台旋转以及摄像机镜（jìng）头的（de）聚（jù）焦（jiāo）、变焦（jiāo）等（děng），从而实（shí）现不同（tóng）镜头效果（guǒ）的拍摄，它可以帮助摄像师（shī）获得很多独（dú）特的镜头。

  使用摇臂可以高出地（dì）面很多,因此（cǐ）拍摄范围（wéi）更广,动（dòng）感也更强。它既可以做与地面（miàn）平行的移动，也可以做升（shēng）降式运动（dòng），可以带给（gěi）整（zhěng）个（gè）场景（jǐng）独特的视觉效果，尤其是当从特写拉（lā）开到全景或者从全景推至特（tè）写的时（shí）候。

  在宣传片的拍摄过（guò）程不同的（de）内容（róng）有不同（tóng）的（de）画面要求，不（bú）同的（de）画面要求则有对应适合的拍（pāi）摄方（fāng）法，熟练运用（yòng）多（duō）种拍摄方式，满足（zú）不同画面要求，对宣传（chuán）片的（de）最终完成（chéng）有（yǒu）着（zhe）不可忽视（shì）的重要作用。

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