优秀的（de）企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片怎样善用（yòng）好文案语言

发（fā）布日期：2020-4-1 15:51:46 访问（wèn）次数：2431

      优秀的企业宣传（chuán）片，文案（àn）策略是灵魂、是基调、是（shì）企业诉求的指导方向（xiàng）。不（bú）同企业状况、不（bú）同的产（chǎn）品服务，诉求的目标也不（bú）尽相同。但最终都是要（yào）达到企业拍摄的企业（yè）宣传片要具（jù）有传播和（hé）转化的功能目标。这个目标（biāo）的成功基（jī）础是（shì）如何正确理（lǐ）解企业传达的核心内容和诉（sù）求。下（xià）面万象城和西奥影视策划结合多（duō）年（nián）实操经验，归纳总结（jié）了一些（xiē）企业宣传片文（wén）案（àn）语言策略（luè）规律，抓（zhuā）住本质（zhì）就（jiù）能万（wàn）千变化（huà）了。

  策划人员（yuán）需要宏观把（bǎ）握住企业宣传片的文案（àn）类型

  一、理（lǐ）性策略

  A、理性诉求（qiú）策略型意义：

  深（shēn）圳企业（yè）宣传片文案的理（lǐ）性诉求基本定位于（yú）受众的理智动机。通过（guò）真实、准确（què）、公正（zhèng）的传达企业产品、服务的客（kè）观情况，让受众（zhòng）全面（miàn）客观的对（duì）企（qǐ）业品牌（pái）和行为加深了解，引起达（dá）成合作欲望。

  B、理性诉（sù）求具体方法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比（bǐ） 明比 暗比（bǐ）

  5、类比

  6、证（zhèng）明

  C、理性诉求策略适用于：

  1、企业发（fā）展新阶段对产品和（hé）服务等各方面的情况介（jiè）绍。

  2、对（duì）企业提（tí）供的产品和服（fú）务为用（yòng）户解决（jué）哪些痛（tòng）点（diǎn）和需求（qiú）进行介绍。

  3、对企业经营的（de）布局和行业（yè）竞争的差异化进行介绍。

  4、对（duì）一些具有一定技术高度、科技研发、产业（yè）创新型的企业的深入介绍。

  二、感性（xìng）策（cè）略

  A、感性（xìng）诉求策（cè）略（luè）型意（yì）义（yì）：

  深圳企业宣传片文案（àn）的感性诉求策（cè）略定位于受众（zhòng）的情（qíng）感动机。通过表现与企业、产（chǎn）品、服务相关的情绪与情感因（yīn）素来传达广告信息，以此对（duì）受（shòu）众（zhòng）的（de）情（qíng）绪与情感（gǎn）带来（lái）冲击，使（shǐ）他们（men）产生对企业品牌或产品服务（wù）的认（rèn）同感和购买行为（wéi）。

  B、感（gǎn）性诉求策略要点：

  1、情感要（yào）真实、深切、动人

  2、情感（gǎn）诉求（qiú）要能引起（qǐ）受（shòu）众积（jī）极（jí）的（de）情感反应

  3、感（gǎn）性诉求与企业（yè）品牌、产品相结合

  C、感性诉求具体方法：

  1、幽（yōu）默

  2、恐惧诉（sù）求

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念（niàn）

  7、独白

  8、故（gù）事

  9、意境

  10、动（dòng）画

 南京宣（xuān）传片拍摄（shè）  

  三：情理结合

  A、 情理结合（hé）诉求型意义（yì）：

  深（shēn）圳企业宣传片文案的情理结合诉（sù）求策（cè）略，诉求内（nèi）容全面（miàn），表现情（qíng）理并举，语（yǔ）言庄谐（xié）并用。由于企业宣传片的（de）时长可控，为了企业宣传片更（gèng）具有观（guān）赏性，多数企业（yè）都会（huì）采（cǎi）用情理结合的方（fāng）式（shì）来（lái）表达核心（xīn）诉求。但也要（yào）注意一下几点：

  1、 企业状况不同，企（qǐ）业宣传片文案的诉（sù）求内容不同;

  2、 产（chǎn）品（pǐn）服务不同，企业宣传片文（wén）案诉求点不同（tóng）;

  3、 诉（sù）求对（duì）象不同，企业宣传片文案诉（sù）求方式（shì）不同。

  四、企业宣（xuān）传片文案创作基本原则：

  企（qǐ）业找我们，是因为他们不擅长艺术的表（biǎo）现。而我们是要把艺术表现融入（rù）到一种实用型的商业服务中去（qù）。首先要明确企业的（de）诉求（qiú）核心目标，运用艺（yì）术手段尽可（kě）能有效（xiào）地实现这个（gè）目标，这是适用（yòng）于所有企业宣传片文（wén）案（àn）制作工作（zuò）的基本原则。

  企业（yè）宣传片是（shì）一种传播和转（zhuǎn）化的（de）手段，一种（zhǒng）解（jiě）释性文案（àn），而不是一件艺术品;我们要做工（gōng）匠，而不（bú）是艺术家。

  A、真实性的原则：合理（lǐ）的（de）构（gòu）想和创意要（yào）建（jiàn）立在真实、合理的基（jī）础上;

  B、简洁性的原则：一（yī）句话能（néng）说（shuō）清楚（chǔ）的，还要想想怎么（me）说才有（yǒu）逼格。这就是（shì）文案语言B、风格的运用。根据企（qǐ）业宣传片（piàn）的类型和内容去（qù）设定时长，一（yī）分钟通常侧重1-2个（gè）要（yào）点（diǎn），5分钟通常就能比较全面（miàn）的（de）介（jiè）绍企业，10分钟以上的可（kě）以把企业（yè）或者项目介绍的更清（qīng）楚，但不太（tài）利于传播。

  C、人气性的原则：企业宣传片必须面（miàn）向特（tè）定人（rén）群，要根据目标人群的层次（cì）去设定文（wén）案语言风格。例（lì）如向广大消费者的，要多（duō）使（shǐ）用生活（huó）语言，拉近与（yǔ）受众的距（jù）离（lí）。

  五（wǔ）、企业（yè）宣传片的主题（tí）：

  看书先看皮，看报先看题，看（kàn）电影先看片（piàn）名。企业宣传片的主（zhǔ）题就像是电影（yǐng）的（de）片名一样，好听的片名一（yī）定是具有吸（xī）引力的，这是（shì）企业宣（xuān）传片的心脏。而主（zhǔ）题是（shì）要跟内容紧扣的，是对所（suǒ）有（yǒu）材料要表达（dá）的基（jī）本理解。

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